大学生旅游消费意向分析及市场开发建议以内蒙(2)

在调查大学生主要考虑因素中认为价格是最需要考虑的因素有180人，占50%（如表2所示）。调查对象一半的人数选择价格这个因素，大学生属于学生阶段大部分学生的学费和生活费还都是家长提供的，绝大多数学生没有经济独立的能力。

在调查大学生旅游资金来源中家长提供的有216人，占60%；生活中个人节省的有81人，占22.5%；在校期间打工赚取的有63人，占17.5%（如表3所示）。由此可以得出，大部分大学生的旅游资金都来自于家长，所以学生旅游的时候要根据自己的具体情况首先考虑价格。时间、个人喜好、同伴和线路吸引力等因素也是学生考虑的因素，但都不及价格因素。这表明大学生在选择外出旅游的同时会最先考虑价格因素，这也是限制大学生旅游的首要因素，价格过高会使他们放弃对旅游的选择。

2.3 大学生旅游信息来源

大学生旅游信息来源的情况（见表4）：①选择网络、广告宣传的人数最多，占52.5%。这表明大学生接受新鲜事物的能力比较强，并且不同于以前的传统模式，比如宣传册之类的，而是选择网络、广告的宣传。网络和广告信息量比较大并且信息传播的速度也快，大学生日常生活中比较习惯通过网络、广告获得资讯。②选择朋友推荐的人数也很多，占49.17%。大学生和一般的旅游者一样不仅注重自己在旅游产品消费过程中的感受，更注重亲朋好友对旅游产品的评价。而朋友提供的旅游信息以及他们亲身的旅游经历可以降低大学生购买该产品的风险性。③选择自己主动了解的信息来源占48.33%。大学生了解外面世界的愿望比较强烈，自己主动学习和了解的动力也比较大。④选择通过书籍、报纸、杂志、旅行社和电视、广播等渠道了解信息也都占有一定比例。这充分反映了大学生旅游信息来源的多样性，从而也说明针对大学生的旅游市场开发要建立畅通的信息渠道，为大学生提供可靠的信息保障。

表4 大学生旅游信息来源大学生旅游信息来源 朋友推荐 网络、广告的宣传自己主动了解书籍、报纸、杂志电视、广播 旅行社人数177 189 174 132 75 117比例49.17% 52.5% 48.33% 36.17% 20.83% 32.5%

2.4 大学生旅游偏好分析

大学生对于旅游目的地的偏好选择直接影响到大学生旅游产品开发的类型。对于大学生的旅游偏好，如表5可以看出：①大学生选择风俗民情游的人数最多，有231人，占64.17%；②大学生选择名山大川作为旅游目的地的人数也比较多，有198人，占55%；③选择江南古镇的有186人，占51.67%；④海滨沙滩，有171人，占47.5%；⑤选择繁华城市和高校校园游的分别有111人和42人，占30.83%和11.67%。

大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。如调查的大学生多数来自北方，所以对江南古镇和海滨沙滩比较向往，因此，选择的人数较多。通过对调查结果的分析可以看出大学生的旅游偏好比较广泛，他们的旅游偏好倾向体现了大学生的旅游需求和动机，明确大学生旅游的偏好有利于把握大学生旅游市场的需求。

表5 大学生旅游偏好喜欢的旅游目的地类型 风俗民情 名山大川 繁华城市 海滨沙滩 江南古镇 高校校园人数231 198 111 171 186 42比例64.17% 55% 30.83% 47.5% 51.67% 11.67%

3 开发大学生旅游市场的建议

3.1 开发符合大学生需求的旅游线路

3.1.1 开发文化旅游线路

大学生消费群体一般具有较高的文化水平，他们所期望的旅游目标与大众旅游有较大区别，他们非常偏爱具有文化底蕴的旅游目的地，旅行社可以利用这一点开发出旅费较低的大学生文化旅游专线。许多大学生的出游在旅游观光的同时常常还带着一定的学习目的，如去一些少数民族地区旅游，既可以欣赏少数民族地区优美的自然景观又可以体验当地少数民族的文化习俗。

3.1.2 开发大学生特色旅游

大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，可根据这一特点将具有健身和娱乐性的旅游活动结合在一起，如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球等。这些体育活动都可成为体育旅游的卖点。

大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动，在安全有保障的条件下，可以开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。

3.2 开发价格优惠的旅游产品

大学生的经济条件有限，他们对价格比较敏感，大学生的出游人数随价格的波动较大。由于大学生的闲暇时间相对较多，可充分利用淡季和温、冷景区的旅游资源通过优惠价格吸引大学生，还可以调节旅游企业的经济收益结构。

文章来源：《内蒙古师范大学学报》 网址: http://www.nmgsfdxxbzz.cn/qikandaodu/2021/0620/1282.html